Un nuovo dipendente che veda tradite le promesse fatte in fase di contrattazione \u00e8 infatti destinato a non fermarsi a lungo e a non rendere al massimo, oltre che a parlare male dell\u2019azienda.<\/p>\n
Ecco alcune indicazioni utili per approcciarsi nel modo giusto a questa disciplina.<\/p>\n
<\/p>\n La cosa pi\u00f9 importante da capire \u00e8 che una strategia di employer branding richiede l\u2019intervento coordinato di pi\u00f9 componenti dell\u2019azienda: Risorse Umane, Marketing e Management<\/b>. <\/p>\n Se da una parte, quindi, ci sar\u00e0 bisogno di unire gli sforzi e mettere in pratica una strategia comune e uniforme \u2013 un approccio comunicativo coordinato \u2013 dall\u2019altro sar\u00e0 importante non \u201cpestarsi i piedi\u201d e invadere aree non di propria competenza. <\/p>\n Le nuove figure che lavorano nel settore delle Risorse Umane, non a caso, stanno sviluppando sempre pi\u00f9 competenze legate al management e al marketing<\/a>. Lo stesso employer branding, infatti, fa parte di una disciplina pi\u00f9 ampio denominata recruiting marketing<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Che atmosfera si respira in azienda? Si preferiscono organizzazione e disciplina o inventiva e competizione? Quali valori stanno particolarmente a cuore? In cosa si distingue dalla concorrenza? <\/p>\n Identifica tutti quei fattori che meglio caratterizzano la tua azienda come datore di lavoro e incorniciali in un quadro ben preciso e chiaro a tutti<\/b>.<\/p>\n I recruiter e gli hiring manager che si confrontano con i candidati dovranno essere in grado di trasmettere questa identit\u00e0 in sede di colloquio.<\/p>\n Anche la sezione \u201clavora con noi\u201d del sito aziendale dovrebbe permettere ai visitatori di assaporare l\u2019atmosfera aziendale attraverso video, citazioni di dipendenti, elenchi di benefit ecc.<\/p>\n <\/p>\n Il posizionamento, sia a livello globale che locale, ha un\u2019importanza straordinaria nel processo di employer branding. \u00c8 attraverso questa operazione che ci si distingue dalla concorrenza e si cerca di far combaciare la propria identity con la percezione che i candidati hanno della nostra azienda<\/b>.<\/p>\n Se i candidati che rispondono ai tuoi annunci sono sempre pi\u00f9 in linea con le tue aspettative, vuol dire che il posizionamento sta avendo successo.<\/p>\n <\/p>\n I veri protagonisti dell\u2019employer branding sono i tuoi dipendenti. Chi meglio di loro, del resto, pu\u00f2 testimoniare quanto sia bello (o brutto) lavorare per la tua azienda?<\/p>\n \u00c8 quindi inevitabile che a essere premiate saranno le direzioni del personale che mettono al centro del loro lavoro l\u2019engagement e il benessere del dipendente attraverso iniziative \u2013 come il welfare aziendale<\/a> \u2013 che migliorino il suo livello di soddisfazione e motivazione<\/b>.<\/p>\n Avere dipendenti soddisfatti, per\u00f2, non basta se questo messaggio non traspare anche all\u2019esterno. <\/p>\n Anche in questo caso le best practice non mancano, dal mettere in evidenza le testimonianze del personale sul proprio Career Site all\u2019assicurarsi che tutti abbiano ben in mente valori, storia e obiettivi aziendali. Potresti, per esempio, realizzare delle interviste ai tuoi collaboratori in cui parlano del loro percorso di carriera in azienda e di tutte le competenze che hanno acquisito nel corso degli anni.<\/p>\n Ricerche hanno dimostrato, inoltre, che un dipendente soddisfatto o meglio ancora entusiasta del proprio lavoro \u00e8 molto pi\u00f9 portato a spendersi in favore della propria azienda in pubblico, online e offline. <\/p>\n <\/p>\n Una strategia di employer branding ben coordinata in azienda serve anche ad assicurarsi che candidati e dipendenti non ricevano messaggi diversi o persino contraddittori<\/b>.<\/p>\n I tuoi social network, il sito aziendale, il blog, gli annunci di lavoro, le tue brochure, i tuoi account devono tutti comunicare gli stessi concetti, ciascuno nella propria lingua.<\/p>\n Ancora una volta, quindi, \u00e8 importante la comunicazione tra i vari reparti, resa oggi pi\u00f9 complicata dall\u2019aumento del lavoro a distanza. Rompere i silos aziendali, insomma, \u00e8 uno dei primi obiettivi se si vuole mettere in piedi una strategia di employer branding vincente.<\/p>\n Il Career Site<\/a> \u00e8 il centro nevralgico di questa azione<\/b>: potrai infatti sfruttarlo non solo per pubblicare le tue offerte di lavoro, ma anche per mostrare il volto migliore dell\u2019azienda. Percorsi di carriera, testimonianze, lista di benefit, attivit\u00e0 di team building aziendale svolte e tutte quelle informazioni che faranno desiderare a tutti di lavorare per te.<\/p>\n Un Career Site ti permette, inoltre, di accumulare un serbatoio di candidature che potr\u00e0 tornarti utile pi\u00f9 avanti. Non sempre, infatti, il candidato giusto per te si far\u00e0 avanti in corrispondenza di una posizione aperta.<\/p>\n <\/p>\n Partiamo da un presupposto: nell\u2019era dell\u2019informazione e della comunicazione bidirezionale, la verit\u00e0 \u00e8 destinata, prima o poi, a emergere. Meglio, quindi, essere del tutto trasparenti e autentici, magari sfruttando anche piattaforme moderne come Glassdoor<\/a> e Indeed <\/a>che permettono ai dipendenti di esprimere un giudizio sull\u2019impresa per cui lavorano.<\/p>\n Chiunque \u00e8 destinato a farsi un\u2019idea della tua azienda in base alle informazioni a sua disposizione. Perch\u00e9, quindi, non sforzarsi di guidare questo processo e condurlo in acque tranquille?<\/b><\/p>\n Mentire non serve a nulla: se dichiari di essere un\u2019azienda che facilita la carriera e poi non proponi mai corsi di formazione ai tuoi dipendenti, stai certo che la verit\u00e0 verr\u00e0 a galla.<\/p>\n Un piccolo suggerimento pratico: acquistando una pagina aziendale premium su Indeed puoi scegliere quale recensione far apparire come prima!<\/p>\n <\/p>\n Pagine e testi ottimizzati secondo i principi della Search Engine Optimization godono di maggiore visibilit\u00e0 in rete e potranno portare un flusso maggiore di candidati<\/b>. <\/p>\n Metti quindi particolare cura nella realizzazione di title, heading e nella scelta delle giuste parole chiave, facendoti aiutare dai colleghi del marketing.<\/p>\n Puoi anche consultare la nostra guida su questo tema<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Un ampio ricorso a foto e video di qualit\u00e0 pu\u00f2 aumentare di molto la diffusione dei tuoi messaggi e il loro appeal<\/b>. <\/p>\n Video e infografiche particolarmente ben realizzati hanno la possibilit\u00e0 di diventare virali, ampliando la audience e procurando preziosi link in ingresso.<\/p>\n Inutile dire come anche in questo caso la strategia di employer branding richieder\u00e0 le competenze del dipartimento di marketing, oltre che un sostegno del management. La realizzazione di video di qualit\u00e0 richiede infatti un buon investimento.<\/p>\n <\/p>\n Abbiamo parlato di comunicazione coordinata e uniforme, ma questo non vuol dire che tutti i canali debbano \u201cparlare\u201d con lo stesso tono e stile. \u00c8 evidente come la comunicazione sui social network sia molto diversa da quella che avviene sul proprio sito aziendale. Anzi, lo stile comunicativo varia molto anche da social a social!<\/p>\n Attenzione alle attivit\u00e0 di social recruiting<\/a><\/b>. Se non ben regolamentate da una policy interna, \u00e8 facile per i recruiter cadere in comportamenti disomogenei. Va stabilito, in particolare, quale tipo di informazione sia considerata rilevante ai fine della selezione e quale no.<\/p>\n <\/p>\n Oggi una fetta considerevole, se non maggioritaria, di ricerche di lavoro vengono condotte attraverso dispositivi portatili come smartphone e tablet. <\/p>\n Non avere un sito aziendale e un Career Site responsive \u00e8 quindi un errore evidente<\/b>.<\/p>\n Al di l\u00e0 degli aspetti tecnici, anche i contenuti devono essere pensati per un pubblico mobile. Non devono quindi essere troppo lunghi o scritti con un font troppo piccolo.<\/p>\n Attenzione anche al form di candidatura. Evita di sottoporre il candidato a troppe domande o abbandoner\u00e0 il processo a met\u00e0 strada.<\/p>\n <\/p>\n Indeed, il principale sito di ricerca del lavoro al mondo, fornisce un\u2019ottima vetrina per le aziende attraverso le sue pagine aziendali<\/a>. Arricchisci la strategia di employer branding creando una di queste pagine, un vero e proprio career site in miniatura<\/b>. Mostrer\u00e0 i tuoi annunci di lavoro, la cultura aziendale, recensioni di lavoratori ed ex lavoratori, domande e risposte sulla tua impresa e tanto altro. <\/p>\n Grazie alle metriche tracciate in automatico, costituisce anche un efficace strumento di benchmarking e analisi della propria visibilit\u00e0 rispetto alle aziende concorrenti.<\/p>\n Anche LinkedIn, la community professionale per eccellenza, mette a disposizione pagine aziendali attraverso le quali reclamizzare le proprie offerte di lavoro e, soprattutto, far conoscere il proprio brand anche a candidati passivi.<\/p>\n <\/p>\n Uno dei modi migliori per stabilire la propria reputazione di datore di lavoro \u00e8 partecipare alle job fair e agli altri eventi legati alle Risorse Umane, oggi organizzati anche in versione digitale. <\/p>\n Questi eventi sono infatti sempre pi\u00f9 una vetrina di employer branding e sempre meno una fonte immediata di nuovi lavoratori<\/b>.<\/p>\n Assicurati solamente che i recruiter siano pronti a offrire l\u2019immagine migliore della tua societ\u00e0 e a raccogliere i profili pi\u00f9 interessanti<\/a> anche in un\u2019ottica di medio e lungo termine.<\/p>\n <\/p>\n Molte aziende devono le loro fortune al network che alcuni personaggi chiave sono riusciti a sviluppare su piattaforme come LinkedIn. Valuta partnership con universit\u00e0 e scuole superiori all\u2019interno di progetti di alternanza scuola lavoro e di stage. Anche molti master esistono quasi esclusivamente in funzione di aziende che ricercano profili molto specializzati.<\/p>\n <\/p>\n L\u2019employer branding deve essere un processo continuo<\/b>. In un mercato del lavoro sempre pi\u00f9 dinamico, non sai mai quando avrai bisogno di ricorrere a nuove assunzioni anche per ruoli che ritenevi ben coperti.<\/p>\n Bisogna quindi saper \u201cintrattenere\u201d anche i candidati passivi per avere una riserva pronta di talenti: bisogna capire chi sono, dove sono e come comunicare con loro.<\/p>\n Per fare questo tornano utili software di recruiting<\/a> in grado di generare report che forniscono informazioni preziose. Con la nostra soluzione, per esempio, \u00e8 possibile sapere quale motore di ricerca del lavoro ha \u201cprocacciato\u201d il maggior numero di curricula, presso quale fascia di et\u00e0 hai maggiore appeal, quale universit\u00e0 forma i profili migliori per te ecc.<\/p>\n <\/p>\n Durante il processo di selezione i candidati tendono a farsi un\u2019idea precisa dell\u2019azienda per la quale si sono proposti.<\/p>\n Per questo il percorso deve essere il pi\u00f9 possibile agevole e veloce<\/b>. Inviare la candidatura deve richiedere uno sforzo contenuto, ogni step di selezione deve essere accompagnato da un feedback al candidato, si deve ricorrere a strumenti moderni come le videointerviste e i test online per ridurre gli spostamenti dei candidati ecc.<\/p>\n Tutto questo diventa facile quando le aziende scelgono di digitalizzare il processo di recruiting grazie a un moderno ATS<\/a>.<\/p>\n <\/p>\n Grazie all\u2019employer branding, sarai in grado di trasmettere i valori fondanti della tua azienda e captare l\u2019interesse di tutti quei candidati che pi\u00f9 si rispecchiano in essi<\/b>.<\/p>\n Questa \u201cselezione naturale\u201d di partenza faciliter\u00e0 le operazioni di recruiting riducendo il costo di ogni assunzione. Limiter\u00e0, inoltre, i rischi di assumere un profilo sbagliato, evento che comporta costi esorbitanti per un\u2019azienda<\/b>.<\/p>\n <\/p>\n![\"Guida](\"https:\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2025\/05\/Guida-employer-branding-sui-social-media.jpg\")
<\/a><\/p>\n15 indicazioni utili per l\u2019employer branding<\/h2>\n
1. Non \u00e8 un problema del solo dipartimento HR<\/h4>\n
2. Definisci l\u2019employer identity<\/h4>\n
3. Posiziona la tua identit\u00e0<\/h4>\n
4. Valorizza i dipendenti<\/h4>\n
5. Uniforma la comunicazione<\/h4>\n
6. Parole chiave: trasparenza e autenticit\u00e0<\/h4>\n
7. Fai leva sul SEO<\/h4>\n
8. Non solo testo<\/h4>\n
9. Destreggiati sui social<\/h4>\n
10. Ricordati del mobile<\/h4>\n
11. Crea una company page su Indeed e LinkedIn<\/h4>\n
12. Non dimenticare l\u2019offline <\/h4>\n
13. Fai rete<\/h4>\n
\nSviluppare una forte rete di contatti funziona anche nell\u2019employer branding<\/b>. <\/p>\n14. Sfrutta i dati a tua disposizione<\/h4>\n
15. Migliora il percorso di candidatura<\/h4>\n