Al giorno d\u2019oggi, \u00e8 difficile che l\u2019annuncio pubblicato su un Career Site<\/a> compaia ai primi posti per una ricerca molto generale. A farla da padrone nelle classifiche di Google & company sono infatti le job board come Indeed <\/a>, Trovolavoro<\/a> e Careerjet<\/a>.<\/p>\n Ci\u00f2 non toglie che una strategia SEO<\/strong> (search engine optimization<\/em>) di base nella scrittura degli annunci di lavoro rimanga fondamentale.<\/p>\n Sia perch\u00e9 permette di avere maggiore visibilit\u00e0 all\u2019interno dei motori di ricerca del lavoro come Monster<\/a>, che molto spesso seguono logiche (algoritmi) simili a quella di Google, sia perch\u00e9 per annunci di lavoro specifici c\u2019\u00e8 ancora spazio per posizionare direttamente il career site della propria azienda.<\/p>\n I candidati che approdano a un annuncio tramite una ricerca, soprattutto se specifica, hanno inoltre maggiori possibilit\u00e0 di \u201cconvertirsi\u201d in candidati. Questo perch\u00e9 visualizzano l\u2019offerta a seguito di una ricerca attiva, interessata e mirata.<\/p>\n Il SEO \u00e8 una disciplina sconfinata, in cui spesso si scontrano teorie contrapposte e l\u2019attenzione per i dettagli diventa quasi maniacale. In questo articolo, ci limitiamo a fornirti alcune best practice<\/em> facili da adottare e con buoni ritorni.<\/p>\n Ecco le sei fasi da seguire nella scrittura di annunci di lavoro per Google!<\/p>\n <\/a><\/p>\n<\/ol>\n L\u2019errore pi\u00f9 grande che si possa fare nella composizione di un annuncio di lavoro \u00e8 tralasciare un\u2019attenta ricerca delle parole chiave migliori da utilizzare.<\/p>\n Se non siamo in grado di incrociare le ricerche condotte dai potenziali candidati, infatti, la nostra offerta cadr\u00e0 nel vuoto o attirer\u00e0 l\u2019attenzione dei profili \u201csbagliati\u201d.<\/p>\n Per identificare le migliori parole chiave bisogna procedere su pi\u00f9 fronti:<\/p>\n <\/p>\n Se le prime due fasi possono essere condotte facilmente in autonomia, riuscire a parlare direttamente con i manager pu\u00f2 essere complicato, soprattutto se si sta erogando un servizio esterno.<\/p>\n Per questo molto spesso \u00e8 preferibile sottoporre loro un questionario, strutturato in modo da far emergere le parole chiave che pi\u00f9 ci interessano, per poi utilizzarle durante la scrittura dell’offerta di lavoro.<\/p>\n <\/p>\n Per quanto riguarda gli strumenti di ricerca di parole chiave online, il pi\u00f9 consigliato \u00e8 il Keyword Planner Tool<\/a> di AdWords (Google).<\/p>\n Questo strumento gratuito permette da una parte di conoscere rapidamente il volume di ricerca associato a una parola chiave (in numero di ricerche mensili), dall\u2019altro di identificare un buon numero di sinonimi ed espressioni correlate.<\/p>\n Il grado di concorrenza permette anche di comprendere quanto sia elevata la competizione degli altri annunci.<\/p>\n Con una semplice ricerca \u00e8 semplice accorgersi, per esempio, di come \u201csales assistant\u201d sia molto pi\u00f9 ricercato in Italia di \u201cassistente alle vendite\u201d.<\/p>\n Altri strumenti utili per identificare le parole chiave pi\u00f9 ricercate ce li fornisce sempre Google.<\/p>\n Basta inserire un termine nella casella di ricerca perch\u00e9 ci suggerisca quelli a cui \u00e8 associato pi\u00f9 di frequente.<\/p>\n In questo caso, capiamo rapidamente come \u201csenior sales manager\u201d sia pi\u00f9 ricorrente di \u201csenior sales executive\u201d e \u201csenior sales assistant\u201d.<\/p>\n In seguito a una ricerca, inoltre, il motore di ricerca presenta in basso una serie di voci correlate.<\/p>\n Un altro strumento utile nella redazione di un annuncio di lavoro \u00e8 Google Trends<\/a>, che ci aiuta a capire se una espressione \u00e8 pi\u00f9 o meno utilizzata di un\u2019altra e se \u00e8 soggetta a stagionalit\u00e0.<\/p>\n In questo esempio vediamo come le ricerche di lavoro per gli animatori nel 2015 sono state particolarmente intense a fine febbraio. \u00c8 prevedibilmente quello, dunque, il periodo migliore per andare a caccia di queste figure.<\/p>\n Un ultimo tool gratuito (a pagamento ne esistono molti) che ti consigliamo \u00e8 \u00dcbersuggest, che come il nome lascia trasparire suggerisce un enorme numero di varianti alla propria keyword.<\/p>\n Tutte le parole chiave identificate torneranno utili in fase di scrittura dell’annuncio di lavoro.<\/a><\/p>\n <\/p>\n Quando si tratta di scrivere un annuncio di lavoro che \u201cfunzioni\u201d, la vera sfida \u00e8 renderlo attraente sia per i motori di ricerca che per i candidati.<\/p>\n Per fortuna, Google \u00e8 diventato e diventa sempre pi\u00f9 \u201cintelligente\u201d e attento alla qualit\u00e0.<\/p>\n Sono lontani i tempi in cui per ottenere i risultati migliori occorreva ripetere ossessivamente una parola chiave: oggi il segreto \u00e8 creare una coerenza semantica.<\/p>\n Occorre, in pratica, circondare le parole chiave con tutti quei termini e quelle espressioni a esse strettamente correlati.<\/p>\n Questo vuol dire che sar\u00e0 utile alternare un buon numero di sinonimi alle nostre parole chiave e, in generale, corredare la job description<\/strong> con tutti quei termini che Google, Bing ecc. prevedono di trovare in questo contesto.<\/p>\n <\/p>\n Esistono dei punti nevralgici \u2013 perch\u00e9 di grosso impatto in ottica SEO \u2013 in cui la fantasia va ridotta al minimo e non bisogna rinunciare a usare le keyword individuate in precedenza.<\/p>\n Si tratta di:<\/p>\n <\/p>\n I risultati migliori in fase di scrittura di un annuncio di lavoro si ottengono sfruttando un editor specializzato come quello presente in Altamira Recruiting<\/a>, che converte le formattazioni in tag HTML.<\/p>\n <\/a><\/ul>\n <\/p>\n Per capire l\u2019importanza di questo aspetto occorre pensare al nostro annuncio come fosse una landing page<\/em> commerciale.<\/p>\n Il candidato che lo visualizza deve essere intrattenuto e piacevolmente impressionato quanto un cliente che visita una pagina con i nostri prodotti o servizi.<\/p>\n Inserire una immagine accattivante o un video pu\u00f2 fare miracoli in tal senso. Le iniziative pi\u00f9 fantasiose e ben riuscite possono persino diventare virali, apportando il vantaggio ulteriore (che evidenzieremo meglio tra poco) di un maggiore numero di link in entrata.<\/p>\n Anche la scelta della formattazione del testo non va sottovalutata: il ricorso al grassetto e al corsivo, a un colore diverso per gli heading e a punti elenco e numerati contribuisce a facilitare la lettura e l\u2019interesse verso l\u2019annuncio.<\/p>\n Ricordati di rinominare immagini e video con le giuste keyword e, laddove possibile, di inserirle anche nel tag <alt>. Per non appesantire troppo una pagina e rallentarne i tempi di caricamento, salva le immagini in un formato \u201cleggero\u201d come png o jpg e riducine ulteriormente il peso grazie a tool online come tinypng<\/a>.<\/p>\n Ovviamente alcune di queste soluzioni per la corretta scrittura di annunci di lavoro per i motori di ricerca sono praticabili soltanto nel proprio Career Site aziendale.<\/a><\/p>\n <\/p>\n Una volta redatto e pubblicato l\u2019annuncio secondo i principi guida indicati, c\u2019\u00e8 altro che puoi fare per assicurarti che abbia massima visibilit\u00e0?<\/p>\n Assolutamente s\u00ec!<\/p>\n Una delle strategie pi\u00f9 efficaci per far s\u00ec che un annuncio occupi le prime posizioni sui motori di ricerca \u00e8 quella di procurare link da altri siti e condivisioni sui social network.<\/p>\n Il primo passo \u00e8 quello di segnalare le offerte sui social aziendali e personali, incoraggiando i colleghi a fare lo stesso. Se hai un blog aziendale, scrivi un articolo che contenga un link verso l\u2019annuncio.<\/p>\n Puoi poi procedere a segnalare l\u2019offerta di lavoro a tutti i siti potenzialmente interessati a segnalarlo.<\/p>\n Questa attivit\u00e0 prende il nome di linkbuilding e ha due vantaggi. Da un lato aumenta il traffico diretto all\u2019annuncio attraverso le segnalazioni sugli altri siti, dall\u2019altro conferisce autorit\u00e0 alla tua pagina facendole guadagnare posizioni nelle SERP (classifiche di risultati) di Google.<\/p>\n Un ultimo consiglio: i motori di ricerca premiano le pagine pi\u00f9 longeve purch\u00e9 vengano aggiornati nel tempo i contenuti. Se nella tua azienda o societ\u00e0 di selezione siete sempre alla ricerca di un certo tipo di figura, quindi, invece di pubblicare e ritirare un annuncio ogni volta lasciate sempre attiva la pagina e aggiornatela con le ultime novit\u00e0: nuove skill richieste, colleghi nel ruolo, nuovi referenti, ultimi benefit ecc. Ne guadagner\u00e0 in posizionamento!<\/a><\/p>\n <\/p>\n Capire cosa sta funzionando nel tuo lavoro e cosa no \u00e8 fondamentale per raggiungere i risultati prefissati. Per questo \u00e8 utile disporre di strumenti di analisi che ti facciano capire quali annunci stanno ricevendo pi\u00f9 candidature, da quale fonte ecc.<\/p>\n Per queste operazioni \u00e8 indispensabile dotarsi di un software di recruiting<\/a> in grado di raccogliere le informazioni e mostrarle in report chiari e personalizzabili sulle tue esigenze.<\/p>\n Ecco alcuni esempi di grafici prodotti dal nostro sistema di report:<\/p>\n\n
1. Ricerca delle parole chiave<\/h2>\n
\n
Il Keyword Planner Tool<\/h4>\n
![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_keywords.png\")
<\/p>\nAltri strumenti di ricerca parole chiave<\/h4>\n
![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_Google_Search.png\")
<\/p>\n![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Screenshot_Google_Suggest.png\")
<\/p>\n![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_googletrends.png\")
<\/p>\n2. Scrittura dell\u2019annuncio di lavoro<\/h2>\n
Dove posizionare le parole chiave<\/h4>\n
\n
![\"screenshot_title_metadescription\"](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_title_metadescription.png\")
<\/p>\n![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_editor.png\")
<\/p>\nConsigli per la scrittura del corpo dell\u2019annuncio di lavoro<\/h4>\n
\n
3. Ottimizzazione grafica dell\u2019offerta di lavoro<\/h2>\n
4. Promozione dell\u2019annuncio<\/h2>\n
5. Analisi dei risultati<\/h2>\n
![\"screenshot](\"\/\/www.altamirahrm.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/screenshot_recruiting_report.png\")