{"id":41683,"date":"2021-11-25T15:10:42","date_gmt":"2021-11-25T15:10:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.altamirahrm.com\/?p=41683"},"modified":"2026-03-30T09:08:05","modified_gmt":"2026-03-30T09:08:05","slug":"programmatic-remarketing-search-ads-recruiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.altamirahrm.com\/it\/blog\/programmatic-remarketing-search-ads-recruiting","title":{"rendered":"Programmatic, Remarketing e Search Ads: 3 tool moderni di recruiting"},"content":{"rendered":"

Per chi vuole aumentare la visibilit\u00e0 dei propri annunci e attirare pi\u00f9 candidati online esistono delle scelte quasi obbligate.<\/p>\n

La prima \u00e8 quella di dotarsi di un ATS come Altamira Recruiting<\/a>, in modo da pubblicare all\u2019istante le offerte di lavoro su una fitta rete di metamotori di ricerca del lavoro, job board e social network.<\/p>\n

La seconda \u00e8 quella di usufruire dei servizi a pagamento di realt\u00e0 quali Indeed<\/a> e LinkedIn<\/a>, sempre pi\u00f9 interessanti e sofisticati.<\/p>\n

Ma ci sono anche altri strumenti mutuati dal marketing che possono dare risultati notevoli. <\/p>\n

In questo articolo te ne presentiamo tre: i Search Ads<\/strong>, il Programmatic Recruting<\/strong> e il Remarketing<\/strong>. <\/p>\n

Search Ads \/ Annunci di Ricerca<\/h2>\n

Le ricerche di lavoro di molti utenti iniziano digitando una frase su Google. <\/p>\n

\u00c8 solo dopo che, cliccando su uno dei primi risultati della pagina, si trasferiscono all\u2019interno di una job board o di LinkedIn.<\/p>\n

Per questo sponsorizzare gli annunci all\u2019interno di una job board non \u00e8 l\u2019unica strategia possibile. Puoi anche intercettare i candidati direttamente su Google.<\/p>\n

Per un sito web come il tuo Career Site<\/a> \u00e8 molto difficile competere con le job board sui risultati di ricerca organici \u2013 o normali. Esistono per\u00f2 delle posizioni privilegiate riservate agli annunci a pagamento.<\/p>\n

Gli annunci di ricerca su Google o Search Ads<\/a>, quindi, consentono di far apparire un reminder del proprio annuncio di lavoro in cima ai risultati della pagina<\/strong>. <\/p>\n

Potrai quindi ridirezionare l\u2019utente alla posizione aperta o a una landing page dedicata all\u2019attivit\u00e0 di ricerca e selezione della tua azienda.<\/p>\n

All\u2019apparenza il funzionamento degli annunci di ricerca su Google Ads \u00e8 abbastanza semplice. Dopo aver creato gratuitamente un account si indentificano le parole chiave che interessano, si scrive un annuncio e si stabilisce la cifra da investire. Ogniqualvolta un utente effettua una ricerca con le parole chiave da te indicate Google effettua un\u2019asta istantanea per capire quali annunci mostrare e in che ordine.<\/p>\n

Potresti quindi scegliere queste parole chiave: \u201clavoro javascript developer milano\u201d e scrivere un annuncio che segua le regole Google, che avr\u00e0 un aspetto del genere:<\/p>\n

<\/p>\n

Annuncio:<\/b> www.iltuocareersite.it<\/b>
\nJava developer Milano \u2013 tempo indeterminato \u2013 smart working e benefit<\/span><\/b>
\nRicerchiamo due javascript developer su Milano per azienda del settore GDO. Stipendio competitivo e benefit di alto profilo. Candidati ora!<\/p>\n

<\/p>\n

La semplicit\u00e0 \u00e8 per\u00f2 solo apparente. Senza conoscenze avanzate \u2013 per esempio l\u2019uso di keyword negative, la cura del punteggio di qualit\u00e0 e l\u2019utilizzo delle estensioni \u2013 lo strumento diventa rapidamente costoso o inefficace. Occorrono competenze specifiche che un\u2019azienda pu\u00f2 trovare nel proprio dipartimento marketing o, in alternativa, appoggiandosi a un\u2019agenzia specializzata<\/strong> in annunci di ricerca per il recruiting.<\/p>\n

Questa strategia in Italia non \u00e8 molto utilizzata, cosa che rende i prezzi delle parole chiave molto interessanti. Infatti anche le job board stesse la utilizzano per aumentare ulteriormente la loro presenza nei risultati dei motori di ricerca. <\/p>\n

Finora abbiamo parlato di Google Ads ma esiste anche una versione molto simile per il motore di ricerca Bing<\/strong>, che per\u00f2 in Italia ha una quota di traffico molto inferiore. Entrambi gli strumenti comprendono tool per ricercare le migliori parole chiave e identificare le varianti pi\u00f9 convenienti su cui fare offerte.<\/p>\n

Programmatic Recruiting<\/h2>\n

Nella fase di ricerca candidati per aumentare la visibilit\u00e0 degli annunci occorre identificare i canali su cui investire il proprio budget media e trattare tempi e modi di ciascuna sponsorizzazione. Un\u2019attivit\u00e0 che richiede molto tempo e non sempre d\u00e0 i risultati sperati. <\/p>\n

Da qualche anno a questa parte le aziende con un budget media corposo possono scegliere un\u2019altra strategia: il programmatic recruiting.<\/p>\n

Il programmatic \u00e8 una tecnologia che sfrutta l\u2019intelligenza artificiale per permetterti di mostrare un annuncio in target al tuo candidato ideale mentre naviga in rete<\/strong>.<\/p>\n

\u00c8 composta da 4 elementi chiave:<\/p>\n

    \n
  1. Big data<\/strong>: la grande mole di dati \u201cin pancia\u201d all\u2019algoritmo gli permette di determinare come, quando e dove postare un annuncio di lavoro per ottenere i risultati migliori.<\/li>\n
  2. Targetizzazione degli annunci di lavoro<\/strong>: l\u2019annuncio viene mostrato al candidato giusto nel posto e nel momento migliore. Ancora una volta, l\u2019algoritmo si basa su uno storico di dati che prende in considerazione tantissimi attributi, come le skill e l\u2019esperienza richieste, la location ecc.<\/li>\n
  3. Allocazione dinamica del budget<\/strong>: il budget allocato viene speso in modo da garantirti il miglior ritorno sull\u2019investimento.<\/li>\n
  4. Dashboard e KPI<\/strong>: i dati a disposizione sull\u2019andamento della campagna consentono di monitorare la resa e apportare i giusti correttivi per migliorarla.<\/li>\n<\/ol>\n

    L\u2019algoritmo \u00e8 quindi in grado di gestire una mole enorme di dati in tempo reale, realizzando \u201caste\u201d istantanee tra gli annunci in linea con il profilo di ciascun utente del web.<\/p>\n

    Grazie al programmatic recruiting puoi centralizzare la spesa media su un unico account che mostra i tuoi annunci di lavoro su piattaforme di primo piano<\/strong> come Google, Facebook, LinkedIn, job board, metamotori di ricerca del lavoro, siti generalisti ecc.<\/p>\n

    Il programmatic recruiting non richiede un investimento supplementare ma utilizza il normale budget a tua disposizione cercando di spenderlo in maniera pi\u00f9 efficiente. <\/p>\n

    Mostrando i tuoi annunci anche su social network e siti generalisti ti consente di intercettare anche l\u2019attenzione di candidati passivi.<\/p>\n

    Per questo alcune aziende utilizzano il programmatic recruiting anche a scopo di brand awareness ed employer branding, magari realizzando annunci in formato video e audio.<\/p>\n

    Su questa tecnologia stanno investendo molte job board e non solo, come testimoniato da questo articolo<\/a>. <\/p>\n

    Dato che \u00e8 difficile avere queste competenze in azienda, il pi\u00f9 delle volte conviene affidarsi a partner esterni, prevedendo un progetto pilota con cui testarne l\u2019efficienza. Come ogni strumento, non \u00e8 adatto a ogni tipo di ricerca.<\/p>\n

    Remarketing \/ Retargeting<\/h2>\n

    Il remarketing o retargeting \u00e8 una tecnica con la quale si ripropongono i propri servizi o prodotti a una persona che \u00e8 gi\u00e0 venuta in contatto con la nostra realt\u00e0.<\/p>\n

    Un esempio classico nel marketing \u00e8 mostrare la pubblicit\u00e0 di un prodotto su Facebook a un utente che lo aveva aggiunto al carrello ma non aveva portato a termine l\u2019acquisto.<\/p>\n

    Nel recruiting viene usato soprattutto per mostrare un reminder di un\u2019offerta di lavoro a tutti coloro i quali avevano iniziato il percorso di candidatura ma non l\u2019avevano portato a termine<\/strong>.<\/p>\n

    In questo modo si riesce spesso a recuperare candidati di valore che non avevano completato il form di candidatura per vari motivi: erano stati distratti da altro, il sito era andato in crash, le domande a cui rispondere erano troppe per il tempo a disposizione in quel momento ecc.<\/p>\n

    Esistono numerose piattaforme su cui poter organizzare campagne di remarketing, tra cui Facebook, LinkedIn e Google.<\/p>\n

    I costi di conversione del retargeting sono in genere molto competitivi, dato che ci si rivolge a persone che conoscono gi\u00e0 il nostro brand<\/strong>.<\/p>\n

    Una campagna di remarketing pu\u00f2 essere utilizzata anche per attrarre candidati passivi. Potresti infatti decidere di attirare sul Career Site aziendale tutti gli utenti che hanno visitato il sito corporate aziendale, in modo da rivolgerti a persone che conoscono e apprezzano il tuo brand e potrebbero essere interessate a una delle posizioni aperte o a iscriversi alla tua newsletter.<\/p>\n

    In questo caso il tasso di conversione sar\u00e0 ovviamente pi\u00f9 basso.<\/p>\n

    Conclusioni<\/h2>\n

    Programmatic Recruiting, Search Ads e Remarketing sono strumenti avanzati che possono aiutarti a trovare candidati per posizioni su cui normalmente faresti fatica.<\/p>\n

    Ci sono alcuni elementi in comune tra i tre<\/strong>:<\/p>\n